Comecei a correr em 2023 e, até a publicação deste artigo, já completei 35 corridas. Desde então, vi de perto o crescimento desse movimento: surgiram diversas "primeiras edições" e muitas marcas passaram a organizar suas próprias corridas ou a patrocinar eventos do tipo. Tudo para oferecer uma experiência única e marcante com a marca.
Não só em Cuiabá, Mato Grosso, mas nos últimos anos, o Brasil testemunhou um crescimento significativo no número de corridas de rua, maratonas e eventos esportivos voltados à prática da corrida. Esse fenômeno vai muito além do incentivo à saúde: tornou-se uma poderosa ferramenta de marketing experiencial, onde marcas se conectam diretamente com o público por meio de experiências memoráveis, engajadoras e de alto impacto.
Segundo dados da Associação Brasileira de Corridas de Rua, eventos desse tipo cresceram mais de 300% na última década, com destaque para as principais capitais e grandes centros urbanos, como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Curitiba. Essas corridas não se limitam mais apenas a atletas profissionais. Participam pessoas comuns, famílias inteiras e grupos de amigos, buscando saúde, bem-estar e superação pessoal.
Marcas de diferentes segmentos, de vestuário esportivo a bancos, de alimentos saudáveis a empresas de tecnologia, estão percebendo o potencial estratégico desses eventos.
Engajamento direto e emocional: a corrida é um momento de superação pessoal. Marcas que participam ou organizam o evento se associam automaticamente a valores como disciplina, saúde, energia, propósito e conquista.
Exposição e mídia espontânea: a presença da marca em camisetas, medalhas, kits e pórticos garante grande visibilidade. Além disso, os próprios participantes se tornam propagadores da experiência nas redes sociais.
Construção de comunidade: ao apoiar corridas, a marca cria comunidades de corredores e apoiadores — algo que pode gerar fidelidade e repetição de consumo muito além do evento.
Responsabilidade social e saúde pública: uma corrida promovida por uma marca transmite um recado claro: essa empresa se importa com o bem-estar da população. Isso contribui para o reposicionamento e valorização da imagem institucional.
Empresas como Adidas, Track&Field, Caixa Econômica Federal, Nike, Santander, Nestlé e Decathlon têm promovido ou patrocinado circuitos de corrida pelo país. Algumas adotam formatos inovadores como:
Corridas temáticas (neon, noturnas, fantasias);
Corridas com foco em diversidade (LGBTQIA+, mulheres, inclusão de PCDs);
Eventos com experiência completa: feiras, shows, palestras e ativações sensoriais;
Programas de treinamento e comunidades online de preparação.
Essa tendência mostra que não basta mais apenas anunciar em meios tradicionais. A marca precisa criar experiências vivas.
Seja você uma pequena, média ou grande empresa, criar uma corrida, mesmo que local, pode ser um divisor de águas para sua estratégia de marketing.
Veja os benefícios diretos:
1. Aproximação real do consumidor: você não fala com ele, você corre ao lado dele.
2. Branding positivo e memorável: o participante associa sua conquista ao nome da sua marca.
3. Conteúdo de qualidade e autêntico: fotos, vídeos, depoimentos, cobertura espontânea nas redes.
4. Geração de leads e relacionamento: os dados dos participantes permitem futuras campanhas.
5. Diferenciação no mercado: poucas empresas criam eventos com tanto engajamento real.
No marketing moderno, quem não cria experiências, fica para trás. O boom das corridas no Brasil mostra que eventos esportivos são um campo fértil para marcas que desejam se posicionar com propósito, emoção e visibilidade.
Assim como há muitas corridas com a sua primeira edição, também há sempre alguém participando de uma prova pela primeira vez. A emoção de um estreante, cruzando a linha de chegada, é única — e a marca que promove esse momento se torna parte dessa memória para sempre. Seja para celebrar o aniversário da empresa, lançar um novo produto ou simplesmente fortalecer sua presença no mercado, criar uma corrida é uma forma de marcar o início de algo grandioso. E que tal a sua marca fazer parte da vida do seu cliente justamente nesse momento de superação e conquista?
Então, por que a sua marca ainda não corre com seus clientes?
João Alves
Jornalista e Chief Marketing Officer
